Contos de Chico: o que R$ 415 em anúncios mostraram sobre histórias infantis no Instagram
Com uma verba pequena, as campanhas do Contos de Chico revelaram o que o público quer ver e onde a jornada está quebrando: entre o clique e a página.
O projeto
O Contos de Chico é uma plataforma de histórias infantis para crianças de 2 a 8 anos, com texto, áudio, ilustração e vídeo. Tem as séries do Chico e da sua turma, como o gato Fubá, histórias enviadas pelas famílias e histórias contadas com emojis.
Os anúncios no Instagram e no Facebook tinham uma missão simples: levar famílias até as histórias no site.
O que foi feito
Ao longo da conta, rodaram 23 anúncios, cada um com um criativo diferente. Vinte e um tiveram entrega. Eles se dividiram em dois tipos:
- Posts das séries impulsionados direto do Instagram, com os episódios do Chico e seus personagens.
- Anúncios criados do zero, com objetivo de tráfego ou de cadastro, como o convite "Conte sua história" e as histórias com emojis.
Hoje nenhum anúncio está ativo.
Os resultados
Desde o início da conta até hoje, com R$ 415,15 investidos:
- 45.263 pessoas alcançadas
- 50.928 impressões (cada pessoa viu, em média, 1,13 vez)
- 2.869 cliques no link, cerca de 5,6% das impressões
- 3.500 interações nos posts
- 306 chegadas ao site com a página carregada
- Custo de R$ 8,15 por mil impressões
O que mais rendeu
- "Nova série. Chico descobriu…", post impulsionado: 12.173 impressões e 1.185 cliques com R$ 80,51, cerca de R$ 0,07 por clique. O melhor resultado, de longe.
- "Quando Fubá desaparece…": 7.075 impressões e 597 cliques com R$ 59,74.
- "Amizade de verdade é laço…" e "Quando o tatame ganha vida…": cerca de 3.300 impressões e 185 cliques cada.
O que menos rendeu
- Histórias com emojis, em campanha de cadastro: 1.870 impressões e 15 cliques com R$ 32,68.
- "Conte sua história", em campanha de tráfego: 9.378 impressões e 169 cliques com R$ 60,45.
O que aprendemos
- O conteúdo que já funciona no perfil é o melhor anúncio. Os episódios das séries, impulsionados direto do Instagram, trouxeram muito mais cliques do que os anúncios criados do zero.
- Começar pela história funciona melhor que fazer um convite. Os anúncios que mais renderam abrem com uma história ou um personagem. Os que menos renderam pedem algo: contar uma história ou se cadastrar.
- O gargalo não está no anúncio, está depois do clique. Dos 2.869 cliques, só 306 chegaram a carregar o site, cerca de 11%. Quase todo mundo sai antes de a página abrir.
- Verba pequena também ensina. Com pouco mais de R$ 400, ficou claro o que repetir, o que parar e o que consertar antes de investir mais.
Próximos passos
Os números apontam a ordem: antes de aumentar a verba, cuidar da chegada ao site. Isso quer dizer medir a velocidade da página no celular e conferir se o link leva direto à história anunciada. Com a página abrindo rápido, os episódios das séries, que já atraíram o público, são o ponto de partida natural para as próximas campanhas.